Pozycjonujesz, lub zamierzasz pozycjonować stronę internetową?

Szczęśliwi posiadacze stron internetowych, prędzej czy później myślą o jej pozycjonowaniu. Jak ogólnie przyjęto, wysoka pozycja naszej strony w wynikach wyszukiwania potencjalnie powoduje wzrost liczby odwiedzin, wzrost liczby klientów, a co za tym idzie wzrost zarobków, rozpoznawalności marki itp.. Jednak zanim zaczniemy pozycjonować stronę internetową sami, lub zlecać pozycjonowanie firmie zewnętrznej powinniśmy zastanowić się jakie rzeczy poprawić, aby potencjalny wzrost liczby odwiedzin, klientów, zarobków stał się realny.

-No dobrze, ale zapłaciłem ekstra za optymalizację, która przygotuje stronę na jej lepsze pozycjonowanie, to dlaczego mam jeszcze coś zmieniać?

Zgadza się, optymalizacja polega na zmianach technicznych w budowie strony. Dzięki optymalizacji otrzymujemy kod strony, który jest przyjazdy dla wyszukiwarek (np. Google), jednakże zmiany, nie są często zauważalne dla użytkownika. Cały proces pozycjonowania i optymalizacji można porównać do... samochodu piekarza, który zakupił samochód do rozwozu pieczywa. Samochód został odpowiednio zoptymalizowany do tego typu usług, a reklama powędrowała w internet przy pomocy adwords. Wszystko wydawałoby się być w porządku, gdyby nie fakt, że samochód był koloru czarnego z napisem wykonanym gotycką czcionką.
Jeśli zatem piekarz nie miał w tym ukrytej strategii marketingowej, to wysyłał odbiorcy nieczytelny, mylący komunikat.
Przyjrzyjmy się zatem bliżej wizualnym i merytorycznym wartością strony.

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to nie wszystko. Pozycjonowanie stron internetowych nie jest magicznym sposobem na zwiększenie obrotów Twojej firmy. Bardzo często spotykamy się z sytuacją, w której dana firma jest od dłuższego czasu, na ważne słowa kluczowe w pierwszej dziesiątce wyszukiwarki Google.pl, a mimo to, rozpoznawalność marki, prestiż, liczba odwiedzin, zyski znacznie się nie zwiększyły. Sytuacja taka powoduje, iż koszty związane z pozycjonowaniem przewyższają korzyści jakie wypracowuje ten sposób reklamy. Powodów powyższej sytuacji jest wiele, postaram się zatem zwrócić uwagę na najważniejsze, aby najskuteczniejsza reklama XXI wieku przynosiła realne, a nie potencjalne zyski.

Poniżej pokrótce zwracam uwagę na trzy elementy strony - treść, nawigację, grafikę, które powinny być przemyślne, dopracowane przed rozpoczęciem procesu pozycjonowania. Pamiętajmy, że pozycjonowanie ma na celu dotarcie do potencjalnych odbiorców z przekazem reklamowym. Informacja samą formą przekazu treści decyduje o jej skuteczności.

1. Treści na stronie.
Jakość tekstów na danej stronie, pod katem poprawności językowej, merytorycznej jest kluczem do sukcesu. Sama wysoka pozycja nie buduje prestiżu naszej firmy. Wartościowe informacje, teksty na stronie mają znaczący wpływ na budowanie marki. Dodatkowo unikalność, oryginalność tekstów na naszej stronie jest sprawdzana prze algorytm Google'a, zatem strona, która ma skopiowane teksty z innych źródeł nie jest wartościową dla wyszukiwarek.

a) Zwięzła forma
Zwykle użytkownicy nie czytają stron WWW tak jak czytają książki, gazety itp., a raczej przeglądają treść wybiórczo, czytają interesujące ich fragmenty, klikają na powiększenie zdjęcia i przechodzą do następnej strony. Chcąc zatrzymać uwagę użytkownika na stronie i pomóc mu odnaleźć informacje na stronie, należy wyeksponować słowa kluczowe, lub fragmenty zdań spośród reszty informacji.

b) Zasada odwróconej piramidy – organizacja tekstu

c) Pisz dla swoich klientów, prostym zrozumiałym językiem, dbaj o poprawną formę gramatyczna.
Teksty, które publikujesz będę czytać ludzie niekoniecznie znający się na danej branży, pisz tak, aby każdy mógł zrozumieć tekst, staraj się nie używać pojęć specjalistycznych. Warto również wplątać w tekst istotne dla Ciebie słowa kluczowe, które chcesz pozycjonować.

d) Formatowanie tekstu = czytelność
Używaj czcionek „Sans Serif” – czcionki „Serif” posiadają dodatkowe linie i krzywe co może czynić je gorzej czytelnymi szczególnie w zagęszczeniu drobnego tekstu.
Kontrast - staraj się korzystać z kontrastowych kolorów wybierając kolor czcionki i tła.
Niezmienność - staraj się trzymać raz wybranych zasad formatowania. Używaj stylów i kolorów z umiarem, zbyt wiele formatowania może przytłaczać. Stosuj jeden sposób wyrównania tekstu - zmiana sposobu wyrównania tekstu może wprowadzać zamęt.
Ogranicz liczbę czcionek - zbyt wiele wykorzystywanych czcionek może odwracać uwagę czytelnika.
Standardowe fonty - staraj się korzystać z czcionek występujących w różnych systemach, aby strona była poprawnie wyświetlana nie zależnie od używanego oprogramowania.

2. Nawigacja
Schemat nawigacji opisuje jak poszczególne strony się łączą. Nawigacja w witrynie jest tak samo ważna jak znaki drogowe dla kierowców. Bez przemyślanej nawigacji, albo zabłądzimy, albo po prostu nie będzie nam się chciało szukać dalej i wyjdziemy ze strony.

Struktura witryny powinna być oczywista dla odwiedzających. Wybierając schemat nawigacji zastanów się jak użytkownicy będą przeglądali witrynę - czy będą szukali określonych tematów, lub przeglądać witrynę strona po stronie.

3. Grafika
Powyżej opisaliśmy dwa elementy (informacje oraz nawigacje), które maja wpływ na budowanie marki, wizerunku, popularność witryny. Ostatnim istotnym elementem jest spójna, przejrzysta dopasowana do tematyki strony internetowej grafika.

Opisane wyżej elementy są tylko sygnałem mający zwróć uwagę ze samo przebywanie na „szczycie” wyników wyszukiwania nie gwarantuje sukcesu. Elementy, które maja wpływ na odbiór naszej strony internetowej jest bardzo dużo, powyżej zostały opisane trzy podstawowe.

Jeśli chciałbyś porozmawiać na temat swojej strony internetowej, zadzwoń lub napisz:

+48 661 122 978
biuro@sztukareklamy.pl
www.sztukareklamy.pl/kontakt
i pamiętaj, że spotkanie jest niezobowiązujące.